文：菲七七说起奢侈品，大部分普通人都觉得自己遥不可及，毕竟一些国际奢侈大牌是许多人一年都挣不到的，它们的价格甚至相当于一些小县城的一套房。但是，奢侈品又是许多人都向往的，毕竟这代表着一个人的财富、地位和荣耀。不过能够买得起奢侈品的人仍占少数，毕竟大部分人还都是普通人。虽然奢侈品的消费市场比一般消费市场狭窄，但是潜力是非常大的。据统计，全球个人奢侈品市场规模同比增长6%，高达亿欧元，约合人民币1.96万亿元。而这一规模预估每年将增长3%-5%，而中国是主要的奢侈品消费市场。根据相关数据显示，我国奢侈品消费金额高达亿美元，境外消费额达亿美元，国内消费额亿美元，可见消费外流也是很严重的。当然了，这和世界前十的个人奢侈品牌都属于国外是分不开的，国内的奢侈品牌没有太大的竞争优势。据悉，拥有年历史的路易威登成为了全球最佳品牌，气候就是香奈儿、爱马仕、古奇等。而LV与香奈儿的差距高达亿，可见LV的实力还是很强的。年，法国奢侈品巨头路威酩轩集团销售额创新高，达亿欧元，比上年增长15%。据年业绩报告显示，该集团去年净利润增长13%，达71.7亿欧元。而亚洲市场年销售额增长14%，占集团销售总额的30%。欧洲、日本和美国市场分别增长11%、8%和6%。LV是由法国设计师路易威登创立于年，而让LV真正走红的是，是使用防水帆布材料来覆盖木质行李箱，辅之以金属边缘和铆钉，以及内部间距的设计。这款产品一经推出就迅速走红，甚至成为了箱包行业内的标杆。年之后，很多LV的仿制品开始出现在市场上，当然这也印证了LV的流行。还曾有记者提问为什么LV不控制全球的假货呢？但LV回应不管人们买了多少山寨LV，一旦他们有钱了，他们就会买真正的LV。年，LV迈出国门，在英国开了第一家店，并开始向海外扩张。年，LV成功进入了纽约市场。年，LV和其他两个奢侈品牌合并成立了LVMH集团。除了LV外，还包迪奥、纪梵希等70多个品牌。其经营范围也扩展到酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前LVMH集团在全球已拥有家门店。LVMH无论从销售额、营业利润还是市场价值来讲，都是世界上最大的奢侈品王国，而这家奢侈品帝国的掌门人伯纳德·阿尔诺也以亿美元的资产在《福布斯》全球富豪榜上排名第四，仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特。同时他也是法国首富。据外媒报道，伯纳德阿尔诺的财富已达亿美元，约合人民币亿元，成为全球第三大富豪，身家超过亿美元，仅次于贝佐斯和比尔盖茨。可见LVMH的实力属实很强。而伯纳德·阿尔诺虽然已经70岁了，但他在商场上毫不逊色。据悉，在30年的时间里，伯纳德·阿尔诺完成了60多宗收购，持有70多家公司的股份。此外，他甚至还赶走了被他收购的公司的创始人和高管等等，成为了LVMH集团的领导者和最大股东，可见伯纳德·阿尔诺确实是一个“狠”人。作为全球富豪之一，伯纳德·阿尔诺有五个孩子，而最有可能成为集团继承人的是他的儿子安东尼·阿诺特，据悉，他娶了俄罗斯超模娜塔莉亚·沃雅诺娃，真是令人称羡。作为一个享誉全球的奢侈品牌，LV的代言人也都是不一般。此前，前苏联总统还曾为LV代言。当然了LV的代言人还有很多国际明星。比如说好莱坞演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等。在我国还有著名模特杜鹃等范冰冰也曾为LV代言。年，LV在王府井开设了第一家店铺，而今已经扩展到了30多家，为了顺应互联网时代的潮流，LV在线上也开始开设门店，而今LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品牌之一。奢侈品是很多人都向往的，毕竟它象征着人们的地位甚至是理想。但奢侈品并不同于我们平时的消费品，毕竟这不是刚性需求，虽说很多人买不起奢侈品，但是仍密切的