年双十一电商大战：全网GMV超万亿，直播、新零售、社区团购异军突起

全网GMV超万亿，同比增长2.08%

根据第三方机构星图数据的监测，10月31日20:00至11月11日23:59，全网累计商品交易总额（GMV）为亿元，同比增长2.08%。这是继年首次突破万亿大关后，又一次刷新历史纪录。

其中，综合电商平台的销售总额达到亿元，占全网GMV的81.1%。天猫以亿元的成交额位居榜首，占综合电商平台的66.9%，也是全网最大的贡献者。京东以亿元的成交额排名第二，占综合电商平台的25.6%。拼多多以亿元的成交额排名第三，占综合电商平台的7.5%。

直播电商平台的表现也十分抢眼，累计销售额达到亿元，占全网GMV的18.9%。抖音以亿元的成交额领跑直播电商平台，占直播电商平台的55.8%，也是全网第二大的贡献者。快手以亿元的成交额紧随其后，占直播电商平台的32.6%。淘宝直播以亿元的成交额排名第三，占直播电商平台的11.7%。

此外，新零售电商平台和社区团购平台也有不俗的表现，分别实现了亿元和亿元的销售额，占全网GMV的2.1%和1.1%。新零售电商平台中，美团闪购以亿元的成交额排名第一，占新零售电商平台的50.8%。京东到家以70亿元的成交额排名第二，占新零售电商平台的29.7%。饿了么以46亿元的成交额排名第三，占新零售电商平台的19.5%。社区团购平台中，多多买菜以50亿元的成交额排名第一，占社区团购平台的40.3%。美团优选以40亿元的成交额排名第二，占社区团购平台的32.3%。兴盛优选以34亿元的成交额排名第三，占社区团购平台的27.4%。

品类多样，高品质产品呈爆发式增长

从细分产品品类来看，年中国双十一销售额TOP10分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外。这些品类的销售额占全网GMV的76.5%。

其中，家用电器以亿元的成交额位居第一，占全网GMV的13.4%。手机数码以亿元的成交额紧随其后，占全网GMV的12.3%。服装以亿元的成交额排名第三，占全网GMV的10.5%。

在各个品类中，高品质产品呈爆发式增长，显示出消费者对品质的追求和对生活的改善。例如，家用电器品类中，智能门锁、智能升降桌等产品的成交额同比增长超过%；手机数码品类中，iPhone15系列、华为Mate50系列、小米MIX5等新品的销量居高不下；服装品类中，羽绒服、羊绒衫、羊毛衫等保暖产品的销量同比增长超过50%；个护美妆品类中，面膜、口红、香水等产品的销量同比增长超过30%；食品饮料品类中，进口食品、有机食品、保健食品等产品的销量同比增长超过20%。

消费更趋分散化、个性化、智能化、体验化

年双十一电商大战，不仅反映了消费市场的活力和潜力，也展现了消费者的多样化和个性化需求，以及电商平台的创新能力和服务水平。从消费者的年龄、地域、偏好等方面，可以看出消费的分散化和个性化特征；从电商平台的技术、营销、物流等方面，可以看出消费的智能化和体验化特征。

消费分散化

从消费者的年龄分布来看，年双十一期间，全网消费者的平均年龄为32岁，与年持平。其中，00后（18-22岁）的消费者占比为11.2%，比年增加了1.2个百分点，成为消费增长最快的年龄段。90后（23-32岁）的消费者占比为38.6%，仍然是消费主力军。80后（33-42岁）的消费者占比为29.8%，略有下降。70后（43-52岁）的消费者占比为13.7%，基本稳定。60后（53-62岁）的消费者占比为5.4%，有所上升。50后（63岁以上）的消费者占比为1.3%，较低。

从消费者的地域分布来看，年双十一期间，全网消费者的地域分布呈现出一二线城市和三四线城市的消费差异缩小的趋势。其中，一线城市的消费者占比为19.2%，比年下降了1.2个百分点。二线城市的消费者占比为28.9%，比年下降了0.7个百分点。三线城市的消费者占比为26.4%，比年上升了0.9个百分点。四线城市的消费者占比为16.8%，比年上升了0.8个百分点。五线城市的消费者占比为8.7%，比年上升了0.2个百分点。

消费个性化

从消费者的偏好分析来看，年双十一期间，全网消费者的偏好呈现出多元化和细分化的特征。例如，家用电器品类中，消费者不仅