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文/何几派编辑/陈晓平
3月13日晚间，箱包巨头新秀丽（Samsonite）公布了年全年业绩。
年，新秀丽销售净额为37.97亿美元，同比增长8.8%，由于受到美国税法调整及一次性费用影响，净利润为2.37亿美元，同比减少29.2%，其毛利率则进一步攀升至56.5%。新秀丽是全球最大的箱包品牌，除核心同名品牌新秀丽，集团旗下经营品牌还包括Tumi、AmericanTourister、Speck、HighSierra、Gregory等品牌。
中国大陆市场的销售净额为3.02亿美元，以不变汇率计算，同比增长6.9%，但是下半年的增长率仅为3.2%。年，整个亚洲区增长为10.2%。新秀丽称，这是受AmericanTourister及Kamiliant品牌销售额增长，以及Tumi品牌全面入账的影响。
自年在港上市后，新秀丽通过一系列兼并收购的举措，实现了品牌矩阵的拓宽和产品品类的延展。其中，新秀丽在年对头号竞争对手Tumi的收购，曾引发热议，后于年4月收回该品牌在华分销业务，实现直接运营。从财报来看，该品牌的表现超出预期，销售净额由年的6.78亿美元增至年的7.62亿美元，亚洲及欧洲均录得双位数的销售净额增长。
另一品牌AmericanTourister（美旅）的表现也不俗，在年实现销售净额6.68亿美元，在北美、欧洲及拉丁美洲的市场实现了双位数的销售净额增长。
新秀丽集团旗下各品牌年销售净额数多品牌战略依靠的是多分销渠道策略的支撑。
新秀丽称，未来将进一步发展直接面向消费者（DTC）的分销渠道（包括实体零售和网上零售）。DTC销售净额占集团业务总额的比重，已由年的33.4%增至年的35.9%。年，DTC零售渠道的销售净额较去年增加11.7%，主要因为和年分别净增设家新零售店和84家新自营零售店。不过，分销开支占销售净额的百分比，也由年的30.7%增加至年的31.9%。
值得注意的是，新秀丽在积极布局线上销售渠道。年，新秀丽成功“吃下”美国最大箱包电商eBags，年，网上销售占新秀丽集团总销售净额的比重为15.3%，较上年提高1.3个百分点，而10年前，新秀丽网上销售占比仅为0.3%。
新秀丽财报披露后，野村发表研究报告称，由于公司年初至今销售增长放缓，维持对其“减持”评级，目标价为21.5港元。该行认为，今年新秀丽毛利率将面对挑战，因Tumi对毛利率带来的利好作用或消退。
数据显示，3月14日新秀丽开盘报价24.65港元，收盘价为24.45港元，上涨5.39%，总市值为.87亿港元。
图片来源：图虫创意
